Agence : Arting Out Loud
Rôle : Responsable du contenu créatif → Chef de compte
Durée: Février 2024 - Juillet 2024
Portée : Stratégie de marque, Identité visuelle, Emballage, Stratégie de contenu, Médias sociaux, Coordination des relations publiques, Gestion du lancement
La Bon Coffee & Beans est une marque de café de spécialité positionnée autour de l'artisanat, du processus et de l'accessibilité quotidienne sur le marché du café haut de gamme indien.
Le projet visait à construire la marque à partir de zéro dans un délai serré de 3 mois, combinant l'identité de marque, l'emballage, les systèmes de contenu et la visibilité pilotée par les relations publiques en un écosystème de lancement coordonné.
L'objectif était d'établir une présence de marque cohérente et évolutive sur les réseaux sociaux, le web, les emballages et les canaux médiatiques simultanément.
Stratégie de Marque et Positionnement
Défi
La marque est entrée sur un marché du café très concurrentiel avec :
- Absence d'identité de marque ou de présence numérique existante
- Un calendrier de lancement court (3 mois)
- Parties prenantes multiples dans les équipes créatives, relations publiques, web et de production
- Le besoin de visibilité simultanée sur tous les canaux
Le défi était de construire un écosystème de marque prêt pour le lancement, qui soit haut de gamme, cohérent et aligné sur le plan opérationnel.
Orientation stratégique
Nous avons positionné La Bon Coffee & Beans comme :
Une marque de café artisanal haut de gamme alliant narration artisanale et culture du café accessible au quotidien.
Idée clé
Les consommateurs recherchent de plus en plus des expériences de café de spécialité qui semblent haut de gamme sans devenir inaccessibles ou intimidantes.
Piliers de la marque
- Artisanat et expertise café
- Transparence du processus
- Mode de vie premium au quotidien
- Communauté et découverte
Image de marque et identité visuelle
Rôle
Dirigé le développement et la coordination du système d'identité de marque à travers les points de contact visuels, d'emballage et numériques.
Portée des travaux
- Traduction de la stratégie de marque en identité visuelle
- Direction et coordination de l'emballage
- Guides pour la typographie et le système de mise en page
- Ton visuel et direction de l'imagerie
- Alignement entre l'esthétique de l'emballage, des réseaux sociaux et du web
Langage visuel
- Esthétique chaleureuse, haut de gamme, artisanale
- Mises en page minimalistes et épurées
- Visuels de narration axés sur le produit
- Imagerie axée sur le style de vie
Résultat
Un système d'identité visuelle cohérent qui établit La Bon comme une marque de café de spécialité moderne et accessible.
Stratégie de contenu et lancement multicanal
Rôle
Dirigé la planification de contenu, la coordination de lancement et la stratégie de narration multi-canal.
Portée des travaux
- Construit une stratégie de contenu de lancement intégrée
- Direction des réseaux sociaux et storytelling développés
- Contenu du site web coordonné et message de lancement
- Alignement de la communication RP géré
- Supervisé les délais de lancement et les approbations de contenu
Approche de contenu
Pour maximiser la visibilité dans un court laps de temps, la stratégie s'est concentrée sur une narration synchronisée à travers :
- Réseaux sociaux pour la découverte et l'engagement
- Contenu de site Web pour la crédibilité et la profondeur de la marque
- Emplacements de relations publiques pour la portée et la validation externe
Système de contenu
Un flux de travail structuré a été mis en place pour aligner tous les collaborateurs :
- Planification centralisée via Milanote
- Propriété claire entre les équipes
- Chronologies structurées pour la production et les approbations
- Coordination interfonctionnelle entre les parties prenantes internes et externes
Coordination de lancement et gestion inter-équipes
Rôle
Acted as the central coordination lead across creative, production, PR, and digital teams.
Portée des travaux
- Coordinated designers, copywriters, photographers, and web teams
- Managed external PR collaborations
- Ensured consistency across all launch assets
- Oversaw delivery timelines and execution flow
Exécution
Collaboration transverse avec:
- Équipe design
- Production packaging
- Équipe web
- Agences de relations publiques & partenaires médias
- Photographes & créateurs de contenu
Relations presse & visibilité média
Couverture médiatique
Ces publications ont contribué à établir la crédibilité initiale de la marque et à élargir sa visibilité auprès des audiences lors du lancement.
Lancement & résultats
- Lancement réussi dans un délai de 3 mois
- Mise en place d’une présence de marque cohérente sur plusieurs plateformes
- Développement de workflows scalables pour la production de contenu future
- Assurer l’alignement entre les équipes créatives, PR et digital
- Création d’une base solide pour une communication de marque continue