Agence: Arting Out Loud
Rôle: Stratège de contenu
Durée: Juin 2024 – août 2024
Périmètre : stratégie de contenu, structuration des systèmes social media, planning éditorial, communication de marque, coordination transverse des équipes
Float Brewery est une marque de bière contemporaine construite autour d’un storytelling ludique, de la culture craft beer et d’une identité à forte dimension sociale.
Le projet visait à concevoir un système de contenu social media structuré et scalable, capable d’assurer la cohérence de la voix de marque, de la direction visuelle et de l’engagement de l’audience.
L’objectif était de dépasser une logique de publication ponctuelle pour mettre en place un framework de contenu réplicable, permettant de soutenir des campagnes continues, d’optimiser l’exécution et de renforcer la mémorisation de la marque sur les plateformes digitales.
Stratégie de contenu & communication de marque
Défi
La marque ne disposait pas d’un système structuré de communication social media, entraînant une direction de contenu incohérente et des workflows de publication fragmentés.
Challenge
- Construire un framework de contenu cohérent et scalable
- Équilibrer une voix de marque ludique et pleine d’esprit avec une communication claire
- Assurer la cohérence visuelle sur les formats statiques et vidéo
- Aligner les workflows design, copy et publication
- Mettre en place des systèmes reproductibles pour la production de contenu continue
Orientation stratégique
Nous avons positionné Float Brewery comme :
Une marque de brasserie à dimension sociale, combinant culture craft beer, humour et storytelling centré sur l’expérience.
Idée clé
Pour les marques d’hospitalité et de lifestyle, la cohérence du ton, du rythme de publication et de l’identité visuelle est essentielle pour construire la familiarité et renforcer la mémorisation de la marque sur le long terme.
Piliers de la marque
- Storytelling produit & mise en avant de la carte
- Divertissement & engagement communautaire
- Expériences sociales & moments de vie
- Culture de la brasserie & contenu basé sur la personnalité
Systèmes de contenu & planification social media
Rôle
Pilotage du développement et de l’exécution du système de planification et de publication de contenu de la marque.
Portée des travaux
- Conception des calendriers éditoriaux mensuels
- Définition des piliers de contenu et du rythme de publication
- Direction des idées pour les formats posts statiques, reels et carrousels
- Coordination des designers et copywriters
- Garantie de la cohérence de l’ensemble des communications publiées
- Supervision de l’exécution, de la planification à la publication
Système de contenu
Plutôt qu’une approche réactive, le projet a consisté à construire un système de contenu scalable à travers :
- Planification mensuelle des contenus
- Structuration des grilles Instagram
- Intégration des formats reels et statiques
- Mise en place de timelines de production structurées
- Alignement entre copywriting et direction visuelle
Exécution & production de contenu
Livrables
- Calendriers éditoriaux mensuels
- Systèmes de planification de grille Instagram
- Contenus statiques et carrousels
- Concepts et direction des reels
- Direction éditoriale alignée avec la tonalité de marque
Coordination transverse
Collaboration avec:
- Équipes design
- Rédacteurs publicitaires
- Équipes de publication réseau social
- Workflows de production de contenu
Résultat
- Mise en place d’un système de contenu scalable et reproductible
- Amélioration de la cohérence de l’identité visuelle et de la communication
- Renforcement de la mémorisation de marque via une direction éditoriale cohérente
- Fluidification de la coordination entre contenu, design et publication
- Construction d’une base opérationnelle solide pour les campagnes futures et la production continue
Exemple de grille Instagram et concept de reel pour Float