Agence : Arting Out Loud
Rôle : Responsable de contenu et de compte
Durée: Octobre 2022 – Juin 2024
Périmètre : Branding, identité visuelle, stratégie de contenu, social media, lancement et coordination des campagnes paid media
Barberos est une marque de grooming et de lifestyle haut de gamme, basée à Bangalore en Inde, construite autour de la culture contemporaine des barbershops.
La marque a été conçue pour exploiter une puissante intuition émotionnelle :
La fidélité et la nostalgie de longue date des hommes pour leurs barbiers.
L'objectif était de traduire cette familiarité culturelle en une marque contemporaine et évolutive, ainsi qu'en un écosystème numérique.
Stratégie de Marque et Positionnement
Défi
Les fondateurs avaient une vision forte pour une marque de barbier moderne, mais pas d'identité, de ton ou de système de communication définis.
Le défi était de traduire cette vision en :
- Un positionnement de marque clair
- Un cadre narratif cohérent
- Un écosystème de contenu évolutif pour le lancement et la croissance
Orientation stratégique
Nous avons positionné Barberos comme :
Une marque de barbier moderne alliant l'héritage de la barbierie traditionnelle à la culture du style de vie contemporain.
Idée clé
Les barbiers ne sont pas de simples prestataires de services – ce sont des relations personnelles de longue durée, bâties sur la confiance et la routine.
Piliers de la marque
- Expertise et éducation en toilettage
- Culture et rituels de la barbier
- Communauté et identité de style de vie
- Transfomations et confiance des clients
Image de marque et identité visuelle
Rôle
Dirigé le développement du système d'identité de marque en collaboration avec les designers et les fondateurs.
Portée des travaux
- Traduction du positionnement de marque en langage visuel
- Entrées pour la direction et le raffinement du logo
- La typographie et un système de mise en page basé sur une grille
- Définition de la palette de couleurs
- Ton visuel et direction photographique
- Langage visuel
- Palette masculine forte et haut de gamme
- Photographie cinématographique à contraste élevé
- Composition éditoriale
- Mises en page épurées et structurées inspirées des magazines de lifestyle
Résultat
Un système d'identité visuelle cohérent qui positionne Barberos comme une marque de toilettage haut de gamme mais ancrée dans la culture.
Stratégie de contenu et Direction des réseaux sociaux
Rôle
A dirigé la stratégie des médias sociaux, la planification du contenu et le développement du ton de voix.
Portée des travaux
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- Construit une stratégie de contenu pour les médias sociaux à partir de zéro
- Ton de voix défini (confiant, minimaliste, haut de gamme, axé sur la communauté)
- Piliers de contenu et formats créés
- Thèmes de contenu récurrents conçus pour la cohérence
Piliers de contenu
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- Formation et expertise en toilettage
- Culture et narration des barbershops
- Contenu sur le style de vie communautaire
- Transformations des clients
Exécution
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- Stratégie de lancement des médias sociaux tout au long de notre collaboration
- Direction et planification mensuelles du contenu
- Coordination avec les designers et les rédacteurs
- Alignement visuel et rédactionnel pour toutes les publications
Stratégie de lancement et coordination inter-équipes
Rôle
Agir en tant que responsable du compte central, en coordonnant plusieurs équipes.
Portée des travaux
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- Gestion du lancement sur les réseaux sociaux et le web
- Équipes de conception, de rédaction, de SMM et de médias payants coordonnées
- Assuré la cohérence de la marque sur tous les points de contact
- Supervisé les échéances de production et la livraison
Exécution
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- Lancer la planification de la grille de contenu
- Structure de déploiement de campagne
- Alignement interfonctionnel entre :
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- Développement web
- Équipe médias payants
- L'équipe de gestion des réseaux sociaux
- Rédacteurs publicitaires
Croissance post-lancement et gestion des comptes
Rôle
Poursuite en tant que responsable de compte et de contenu après le lancement.
Portée des travaux
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- Planification et révision du contenu des médias sociaux en cours
- Supervision de campagne et alignement des performances
- Coordination de la création de contenu publicitaire payant
- Cohérence de la marque sur tous les canaux
- Revues inter-équipes hebdomadaires et orientations
Instantanés de performance d'une des campagnes de contenu et de médias payants en phase de lancement conçues pour renforcer la présence numérique et l'engagement précoce du public.