Renault- Concept de Stratégie de Marque (Projet d'Atelier)

Type: Projet de concept de stratégie de marque

Contexte: Atelier de stratégie / projet académique conceptuel

Rôle: Stratégie de marque & développement de concept de campagne

Périmètre : Recherche audience, positionnement de marque, stratégie de campagne, écosystème de contenu, développement de concepts créatifs

Ce projet de stratégie conceptuelle explore comment Renault pourrait évoluer d’une marque automobile fonctionnelle vers une marque créant une véritable connexion émotionnelle avec les jeunes conducteurs et primo-accédants.

Le travail s’est concentré sur l’identification d’un insight culturel et émotionnel fort autour de l’indépendance, et sa traduction en un positionnement de marque scalable ainsi qu’en un écosystème de campagne cohérent.

L’objectif était de construire une plateforme de communication guidée par la stratégie, ancrée dans l’identité, la liberté et les codes de la culture jeune contemporaine.

Stratégie de Marque et Positionnement

Défi

Renault est largement perçue comme une marque automobile pratique et fonctionnelle.

Challenge

• Renforcer la résonance émotionnelle auprès des audiences jeunes
• Créer une pertinence plus forte pour les primo-accédants
• Passer d’une mobilité fonctionnelle à une valeur de marque émotionnelle et lifestyle
• Construire un système de positionnement adaptable à différentes campagnes et plateformes

Orientation stratégique

Nous avons positionné Renault comme :

Une marque qui accompagne les jeunes conducteurs dans leurs premières expériences d’indépendance, d’identité et de liberté.

Idée clé

La première voiture ne se limite pas à un moyen de transport.

Elle représente :

• l’indépendance
• l’identité
• la liberté
• l’appartenance sociale
• le début de l’âge adulte

Audience

Jeunes primo-accédants, caractérisés par :

• Une recherche d’indépendance et d’expression de soi
• Un mode de vie orienté expérience et social
• Une sensibilité budgétaire mais une forte aspiration
• Un attachement aux moments charnières de vie

Personnalité de marque

• Chaleureuse
• Accessible
• Ludique
• Énergique
• Valorisation de l’autonomie

Recherche & insights audience

Rôle

Recherche sur les audiences et la perception de la marque afin d’identifier les déclencheurs émotionnels liés à la première voiture.

Axes d’analyse

• Indépendance et aspirations de style de vie
• Symbolique émotionnelle de la première voiture
• Contraintes financières et accessibilité
• Identité sociale et sentiment d’appartenance

Constats clés

• La liberté est fortement liée à l’indépendance vis-à-vis du cadre familial
• La voiture est souvent un marqueur d’identité et d’inclusion sociale
• Le storytelling émotionnel est plus impactant que les messages techniques auprès des jeunes audiences
• Le prix reste important, mais l’aspiration est le principal moteur de connexion émotionnelle